大数据技术对新闻传播效果的影响
摘要：随着AI和大数据技术的不断推进发展，其在新闻传播方面的价值日益凸显。在当今的互联网时代，怎样从海量的数据中获取到高价值的新闻内容是新闻媒体亟需解决的问题，对此，部分新闻媒体依托大数据在数据整合方面的优势，实现了信息量的增加和传播速度的提升，成功实现了转型升级。但是，仍有很多新闻媒体由于轻视大数据技术的作用，无法适应互联网时代对新闻传播的要求，面临着严重的发展瓶颈。基于此，本文对大数据的作用和特点进行了介绍，结合大数据时代新闻传播面临的挑战，提出有助于新闻传播效果提升的策略。
关键词：AI；大数据技术；新闻传播效果
大数据技术的兴起可以追溯到21世纪初，伴随信息技术的迅猛发展和互联网的普及，数据生成的速度和规模达到了前所未有的水平。随着各种数字设备、社交媒体、传感器和在线交易的不断涌现，海量的数据被频繁产生，这些数据不仅包括结构化数据，还涵盖了非结构化和半结构化的数据形式。在这一背景下，大数据技术应运而生，以应对存储、处理和分析这些庞大数据集的需求。大数据技术的兴起不仅为社会各个领域带来了深刻的变革，尤其是在新闻传播领域，通过精准的受众定位和高效的信息传播，显著提升了新闻传播的效果和质量。
一、大数据的作用和特点
（一）大数据的作用
对于企业来说，大数据是精准决策的得力助手。通过收集和分析海量的消费者数据，包括购买记录、浏览习惯、评价反馈等，企业能够清晰洞察消费者的喜好与需求。例如，电商平台依据用户过往的购买品类、浏览时长等数据，为用户精准推荐可能感兴趣的商品，大大提高了商品的转化率，提升了销售额。传统制造业企业也能借助大数据分析市场的需求趋势，从而合理安排生产计划，避免盲目生产导致库存积压，实现资源的优化配置和经济效益的最大化。接着，在公共服务领域，大数据同样功不可没[1]。政府部门可以利用大数据来完善交通管理，收集各个路段的车流量、拥堵情况等信息，进而科学地规划交通信号灯时长、优化公交线路，缓解城市交通拥堵问题。在医疗方面，整合患者的病历数据、诊疗记录以及疾病流行趋势等大数据资源，有助于医生更准确地诊断病情、制定个性化的治疗方案，同时也能助力相关部门提前做好疾病防控工作，合理调配医疗资源，提升整体医疗服务水平。而且，大数据技术本身也在不断迭代创新，基于对数据处理需求的不断增长，催生出了更高效的数据存储、AI分析算法等相关技术，推动整个科技界不断向前发展。
（二）大数据的特点
当下，随着互联网的普及以及各种智能设备的广泛应用，数据正以惊人的速度产生和积累，大数据信息量十分巨大。每天社交平台上数十亿条的动态发布、电商平台海量的交易记录、物联网设备持续传输的各种监测数据等，其规模之大远远超出了传统数据处理手段所能应对的范围，需要运用专门的大数据技术去存储和管理。此外，大数据多种多样，大数据涵盖了结构化数据（如数据库中的表格数据）、半结构化数据（像 XML、JSON 格式的数据）以及非结构化数据（如文本、图像、音频、视频等）。不同类型的数据有着不同的处理要求和分析方法，这也使得大数据的处理变得更为复杂和具有挑战性。不仅如此，大数据处理信息十分迅速。数据产生的实时性很强，要求能在短时间内对其进行处理和分析，以便及时提取出有价值的信息。比如金融交易市场，每分每秒都有大量的交易在进行，要依靠快速的数据处理技术实时监测异常交易、防范风险，所以大数据处理必须具备高效快速的特点。虽然，大数据总量庞大，但其中真正有价值的信息往往分散在海量的数据之中，需要通过复杂的算法和分析手段去挖掘提炼，这就凸显出从大数据中挖掘高价值内容的重要性和难度。
二、大数据时代新闻传播面临的挑战
（一）数据质量与真实性不足
大数据环境下，新闻传播所依赖的数据量呈爆炸式增长，但数据质量参差不齐、真实性难以保障成为一大困扰[2]。一方面，数据来源广泛且复杂，既有来自官方统计、专业调研机构的可靠数据，也有大量来自社交媒体、网络论坛等用户自主生成的数据。众多普通用户在发布信息时往往缺乏严谨性，存在主观臆断、道听途说的情况，这些信息混杂在海量数据之中，增加了筛选出真实、准确信息的难度。然而，对于新闻工作者而言，要从纷繁复杂的数据海洋里甄别出能够用于新闻报道且符合事实的部分，需要耗费大量时间和精力。此外，数据在收集、传输和存储过程中也可能出现错误、丢失或被篡改等问题，这都给确保新闻所依据的数据质量带来了极大挑战。
（二）隐私与伦理问题
大数据的应用使得新闻传播能够更深入地了解受众，精准推送新闻内容，但这一过程极易触及隐私与伦理红线。有些媒体机构为了更好地分析受众偏好、行为习惯等，或许会收集大量个人信息，包括浏览历史、地理位置、社交关系等。然而，这些个人隐私信息如果得不到妥善的保护，被不当泄露或者滥用，就会侵犯公民的隐私权。另外，从伦理层面来看，利用大数据对受众进行全方位“画像”并据此推送新闻，有可能将受众局限在其感兴趣的信息“茧房”之中，限制了受众接触多元观点的机会，不利于公众形成客观、全面的认知。同时，部分媒体可能会基于商业利益或其他目的，过度挖掘一些具有争议性、敏感性的个人隐私内容用于新闻报道，违背了新闻伦理中尊重他人、保护弱势群体等原则，引发社会争议，影响新闻媒体行业的健康发展。
（三）专业技能与人才匮乏
大数据时代要求新闻传播从业者具备全新的专业技能。传统的新闻采写编评能力已不足以应对当下的工作需求，还需要掌握数据分析、数据挖掘、可视化呈现等技术手段。比如，要能够运用数据分析工具去洞察数据背后的新闻线索，通过数据挖掘发现具有新闻价值的趋势和规律，并且把晦涩的数据以直观易懂的可视化图表和视频等形式呈现给受众[3]。但是，当前新闻传播领域中，同时具备扎实新闻专业素养和过硬大数据技术能力的复合型人才十分匮乏。新闻院校的传统培养模式侧重于新闻理论和基础业务技能传授，对大数据相关课程的设置相对薄弱，导致毕业生进入行业后难以迅速适应大数据环境下的工作要求。在职的新闻工作者也面临着知识更新和技能转型的压力，缺乏足够的时间和资源去系统学习大数据技术，这使得整个新闻传播行业在运用大数据推动业务发展方面面临人才瓶颈。
（四）信息过载与受众注意力分散
大数据使得信息生产和传播的速度及规模都达到了空前的程度，海量的新闻资讯充斥在各个网络平台上，造成了严重的信息过载现象。受众每天面对铺天盖地的新闻内容，很难从中筛选出真正有价值、值得关注的部分，容易陷入信息疲劳和迷茫之中。然而，这种信息过载进而导致受众的注意力被极大地分散，在各个新闻信息之间快速切换，难以长时间聚焦于某一则新闻报道。新闻媒体要想在众多信息中脱颖而出，吸引受众的注意力并让他们深入阅读和思考新闻内容，变得愈发困难。而且，为了争夺受众有限的注意力资源，部分新闻媒体可能会采取一些低俗、夸张、标题党等不良手段来博眼球，这不仅降低了新闻传播的格调，也进一步扰乱了健康的新闻传播生态，使得新闻传播的价值传递和舆论引导功能难以有效发挥。
三、助力新闻传播效果提升的策略
（一）数据掘金：精准洞察受众需求
在大数据时代，数据已然成为一座蕴藏着无尽宝藏的“金矿”，而新闻传播若想提升效果，就需要学会从这座金矿中精准“掘金”，深度洞察受众的需求。首先来说，要建立全面且精细化的受众数据收集体系。整合多渠道的数据来源，不仅涵盖传统的问卷调查、读者反馈等，更要重视来自网络平台的浏览记录、点击行为、评论互动以及社交媒体上的分享、关注等数据信息。其次，运用先进的数据分析技术挖掘数据背后的价值。借助数据挖掘算法、机器学习等工具，分析受众对不同类型新闻内容的关注度、阅读时长、转发分享动机等深层次行为逻辑，从中发现受众的新闻偏好趋势以及信息获取痛点。例如，了解到某类受众群体对深度调查报道的浓厚兴趣以及他们在获取专业财经新闻时的难点所在，就能有针对性地调整新闻选题和内容呈现方式。最后，依据数据分析结果实现新闻的精准推送和个性化定制。摒弃过去“一刀切”的传播模式，根据不同受众的需求将合适的新闻内容在合适的时间、通过合适的渠道推送给他们，让每一位受众都能感受到新闻是为其量身打造的，从而提高他们对新闻的关注度、阅读率以及分享传播的积极性，从根源上提升新闻传播的效果。
（二）内容焕新：打造优质多元报道
新闻传播的核心始终是内容，要提升传播效果，就必须对内容进行焕新升级，打造出优质且多元的新闻报道。其一，注重深度与广度的结合。在信息碎片化的当下，不能仅仅满足于表面的新闻事件报道，要深入挖掘事件背后的原因、影响以及深层次的社会意义。通过深度调查、专家解读等方式，为受众呈现出完整的事件脉络和多维度的分析视角，让新闻具有更强的思想性和启发性。其二，强化故事性与趣味性[4]。把生硬的新闻事实用生动有趣的故事形式讲述，塑造有血有肉的人物形象，构建引人入胜的情节发展，让受众更容易代入其中，产生情感共鸣，增强对新闻的接受度和传播意愿。无论是时政新闻还是科技报道，都可以挖掘其中蕴含的故事元素，使新闻变得鲜活起来。其三，实现多元融合的内容呈现。充分利用文字、图片、音频、视频等多种媒介形式，根据不同新闻题材的特点进行有机组合。比如，对于文化旅游类新闻，可以搭配精美的图片和生动的视频来展现景点风貌；对于访谈类新闻，以音频的形式呈现能让受众更便捷地收听。通过多元化的呈现方式，满足不同受众的感官需求，提升新闻内容的吸引力和感染力，进而提高传播效果。
（三）互动升级：构建双向传播桥梁
在新媒体环境下，新闻传播不应再是单向的“灌输”，而应升级为双向互动的模式，积极构建起与受众沟通交流的桥梁，以此提升传播效果。一方面，拓宽互动渠道。除了传统的读者来信、热线电话等方式，充分利用社交媒体平台、新闻客户端的评论区、弹幕等功能，打造便捷、多元的互动入口，让受众能够随时随地发表自己的看法、意见和疑问。同时，设置专门的话题讨论区，围绕热点新闻事件发起话题，引导受众参与讨论，激发他们的表达欲望，营造活跃的新闻传播氛围。另一方面，重视受众反馈并及时回应。安排专人对受众的评论、留言等进行收集整理，认真分析其中蕴含的诉求、关注点以及批评建议等内容。针对受众的疑问要及时给予准确的答复，对于合理的建议要积极采纳并应用到后续的新闻报道和传播工作中。通过这种良性的互动反馈机制，让受众感受到自己的参与是有价值的，增强他们对新闻媒体的认同感和忠诚度，进而促进新闻在受众群体中的二次传播，扩大传播效果。此外，还可以邀请受众参与新闻生产的部分环节，如征集新闻线索、邀请受众作为嘉宾参与直播访谈等，增强受众的参与感和对新闻的亲近感，使新闻传播更贴合受众的实际需求。
（四）平台拓展：优化传播生态布局
为了提升新闻传播效果，需要对传播平台进行拓展优化，构建良好的传播生态布局。一是巩固传统主流媒体平台的优势地位。传统主流媒体在权威性、专业性方面有着深厚的积淀，要继续发挥其在重大新闻报道、政策解读等方面的引领作用，优化内容生产流程，提升传播的时效性和准确性，同时加强与新媒体平台的融合对接，将优质内容借助新媒体的传播力进行更广泛的扩散，扩大自身的影响力范围。二是深耕新媒体平台。根据不同新媒体平台的用户特点、传播规律，针对性地运营新闻账号。例如，在短视频平台上，制作符合平台风格的短平快新闻视频，利用算法推荐机制扩大曝光量；在社交平台上，通过策划话题活动、发布互动性强的内容来增加用户粘性[5]。积极探索新媒体平台上的创新传播形式和盈利模式，提高新闻在新媒体环境下的传播活力和市场竞争力。三是加强跨平台合作与整合。不同的新闻传播平台都有其独特的资源和优势，通过跨平台合作，可以实现资源共享、优势互补。比如，与科技类平台合作开展科技新闻专题报道，与文化类平台共同策划文化传承相关的新闻项目等。整合各平台的传播渠道、受众资源等，形成协同效应，打造全方位、多层次的新闻传播网络，提升新闻传播的整体效果。
结语
大数据技术已经彻底革新了新闻传播的生产和分发流程，为新闻行业带来新的机遇与挑战。在内容创作方面，新闻的内涵得到了显著扩展，内容变得更加全面和深入；而在信息传播方面，新闻媒体通过利用大数据分析，有效地将深度报道与宏观视角相结合，构建了多样化的表达方式和传播途径。目前，依靠大数据来增强传播效果已成为新闻行业发展的必然方向。因此，新闻媒体需紧跟大数据的步伐，创新传播策略，改进研究方法，加强高质量内容的制作，加速媒体融合进程，促进新闻从业者的角色转变，以提升自身的市场竞争力。
参考文献
[1]左丰岐.大数据技术在正能量新闻稿件传播中的应用[J].记者观察,2024,(18):68-70.
[2]王晓雨.大数据技术对新闻传播力的影响研究[J].新闻文化建设,2024,(01):17-19.
[3]李智博.大数据技术对新闻传播领域的影响探讨[J].新闻传播,2023,(13):81-83.
[4]张瑜.大数据技术在新闻传播中的运用[J].记者摇篮,2022,(12):102-104.
[5]赵志强.大数据技术对新闻传播领域的影响探讨[J].中国传媒科技,2022,(04):62-64.
作者： 赵琬姝
原文刊发于《记者观察》2024年12月（下）
